Сила и здоровье бренда
Раскройте истинную силу вашего бизнеса
Уникальное исследование ICMR – это ваш ключ к пониманию реальной силы и здоровья вашего бренда.
Получите глубокие инсайты о потребителях и их мотивах, чтобы принимать уверенные и быстрые решения для роста эффективности, усиления позиций и увеличения стоимости вашего бренда на рынке.
Индекс силы бренда I Методология
Исследование позволяет использовать единые метрики для всех рынков и товаров, сравнивать силу бренда в разных категориях, а также для зонтичных брендов.
Методология ICMR объединяет объективные данные о реальном поведении потребителей с их заявленным восприятием, формируя единый интегральный показатель – Индекс силы бренда.
Индекс силы бренда ICMR объединяет:
- Фактические данные о покупках / продажах на базе данных розничной панели ICMR и панели домашних хозяйств ICMR;
- Данные опросной панели (декларируемое восприятие бренда).
Индекс силы бренда ICMR дает объективные ответы на вопросы бизнеса:
Оценка текущей ситуации
Быстрая оценка рыночной ситуации и динамики в сравнении с другими товарами и производителями:
- Оценка динамики самого индекса для быстрого верхнеуровневого понимания ситуации.
- Оценка составляющих индекса для понимания трендов и выявления причин изменений в динамике.
Определение сильных и слабых сторон
Анализ конкурентных преимуществ и слабых сторон с точки зрения продаж, восприятия бренда покупателями категории, и выявление проседающих зон.
Выявление точек роста
Более глубокий анализ и определение направлений развития, в зависимости от обнаруженных проблем и точек потенциального роста:
- Анализ драйверов выбора в категории, барьеров, имиджевого восприятия и др.
- Анализ дистрибуции, частоты покупки, переключений между брендами, влияния промо и др.