Международная исследовательская группа NIQ (Nilesen/GfK) закрыла сделку по продаже российских активов. По итогам сделки 60% компании ООО «ГФК-Русь» приобрела компания российского венчурного инвестора Константина Леоновича, еще 40% — компания, принадлежащая генеральному директору «ГФК-Русь» Алексею Дорофееву. Одновременно компания Константина Леоновича выступила покупателем российских активов компании Nielsen, которые также возглавит Алексей Дорофеев.
Сделка позволит сохранить уникальные знания и технологии в России и укрепить отношения с действующими клиентами. Обе компании продолжат заниматься исследованиями потребительского рынка, аудитом розничной торговли, мониторингом и анализом поведения покупателей.
«Нашим заказчикам необходимы надежные поставщики информации с глубокой аналитикой. Эта покупка позволит активно развивать ключевые направления работы, сохранить команду и действующие контракты. Мы продолжим выполнять обязательства перед партнерами в полном объеме, а новая структура собственности создает базу для устойчивого развития» – подчеркнул генеральный директор ООО «ГФК-Русь» Алексей Дорофеев.
«Компании Nielsen и GfK — прекрасные примеры бизнеса с высоким доверием рынка к команде и экспертизе. Их ценят за высокий профессионализм и наиболее полную и объективную информацию о потребительском поведении, и за отличное качество предоставляемых данных. Нашей целью было сохранить команду, ключевые компетенции, и данные в Росси.
Думаю, что сегодня мы можем назвать эти компании главными измерителями на рынке потребительской аналитики и маркетинговых исследований. Покупка дает возможность и дальше использовать экспертизу и данные всем игрокам, активно развивать рынок и наращивать ключевые компетенции» – прокомментировал сделку Константин Леонович.
О компаниях
GfK пришла в Россию в 1991 и более 35 лет специализируется на маркетинговых исследованиях, помогая клиентам быстро принимать обоснованные решения и развивать бизнес. Компания анализирует потребительское поведение, рынки, бренды и медиа, специализируется на сегментационных и синдикативных исследованиях, ad-hoc исследованиях. Компания является источником данных о рынках потребительских товаров, опираясь на собственные данные розничной панели товаров длительного пользования, потребительской и ХоРеКа панелей. Сильным активом компании являются опросные исследования.
С 2025 года ООО «ГФК-Русь» действует в России под брендом ICMR.
Nielsen работает в России с 1994 года, предоставляя данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). С 2017 года компания также отслеживает онлайн-продажи, а в 2019-м локализовала бизнес, создав юрлицо ООО «Нильсен Дэйта Фэктори».
Ключевой актив — панельные данные о потребительских предпочтениях, которые годами собирались в партнерстве с крупнейшими торговыми сетями, включая X5, «Магнит», «Ленту» и Metro. Они используются ритейлерами и производителями для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинговых стратегий.
О персонах
Константин Леонович — российский инвестор с 15-летним опытом создания, масштабирования и успешного выхода из капитала технологических компаний. Его ключевая экспертиза на стыке таких областей, как технологии, ИИ, большие данные и маркетинговые исследования с акцентом на продукты и платформы, основанные на анализе данных. С 2009 года инвестирует в российские и зарубежные компании. Среди наиболее заметных — Instacart и Slack, которые затем стали публичными.
Владеет коммуникационными агентствами «Ключ», SALO, исследовательской компанией Vox Populi, нейролабораторией Neurollab, вендором компьютерного зрения L-Labs и др.
Алексей Дорофеев — эксперт в области корпоративного управления и развития бизнеса, более 25 лет работает на управленческих позициях в компаниях потребительского сектора. В октябре 2019 года возглавил российское подразделение GfK в должности генерального директора и успешно провёл компанию через процесс локализации, сохранив в России бизнес и команду, а также обеспечив непрерывность коммерческой деятельности ООО «ГФК-Русь».