Тренд «одно устройство — несколько операций» меняет рынок бытовой техники
22 октября
Российский рынок бытовой техники адаптируется к новой экономической реальности. Потребитель стремится получить больше возможностей за меньшие деньги. Главный тренд — максимальная ценность за минимальную цену, или философия «2 в 1», «3 в 1».
Крупная бытовая техника
По данным розничной панели ICMR, спрос в натуральном выражении растет во всех товарных группах, несмотря на снижение среднего чека на рынке крупной бытовой техники в январе–августе 2026 года. За этот период продажи в штуках выросли на 7,4%, но в денежном выражении снизились на 0,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
При этом в целом в январе–августе 2026 года рынок крупной бытовой техники в сравнении с январем–августом 2025 года развивался неоднозначно. С одной стороны, снижение средней цены на 7,5% по всему сектору указывает на смещение спроса в более доступные ценовые сегменты: на фоне дорогих кредитов и более осторожного подхода к крупным покупкам потребители чаще выбирают технику с более привлекательным соотношением цены и базовой функциональности. С другой стороны, спрос поляризуется — при общем смещении к доступным решениям сохраняется устойчивый интерес к технике с расширенной функциональностью.
Снижение средней цены наблюдается во всех группах крупной бытовой техники, однако динамика различается в зависимости от канала продаж. В онлайн-продажах удешевление прослеживается во всех категориях КБТ, тогда как в офлайн-рознице отдельные группы, напротив, дорожают год к году: например, кондиционеры, средняя цена которых выросла на 1,5%. При этом наиболее заметный рост спроса сейчас наблюдается в категориях: морозильные камеры, сушильные машины и холодильники.
Стирка: сушильные машины в небольших квартирах
За январь–август 2026 года совокупные продажи сушильных и стирально-сушильных машин выросли на 175% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и на 26% по сравнению с январем–августом 2025 года.
При небольшой площади квартиры отдельно стоящую сушильную машину потребителю бывает некуда поставить. Решением становятся стирально-сушильные машины. Их доля в продажах стиральных машин в натуральном выражении выросла с 4% в первом полугодии 2021 года до 9% в первом полугодии 2026 года, увеличившись на 5 п. п. При этом покупатель готов заплатить за это удобство почти вдвое больше, что говорит о высокой ценности функции. Проникновение категории сушильных машин в России составляет всего 4%, что указывает на потенциал ее дальнейшего роста.
Рынок малой бытовой техники
За восемь месяцев 2026 года рынок малой бытовой техники вырос на 17,6% к аналогичному периоду 2025 года в штуках и на 13% в деньгах.
Уборка: моющие пылесосы вытесняют конкурентов
В сегменте уборки происходит смена лидеров. Благодаря мультифункциональности — пылесос, швабра и возможность трансформации в компактное устройство — фаворитами стали вертикальные моющие пылесосы. За январь–август 2026 года продажи такой техники составили 789 тыс. устройств против 183 тыс. за аналогичный период 2024 года. Рост составил около 331%. При этом технологии становятся доступнее: средняя стоимость устройства за шесть лет упала с 41 тыс. рублей до примерно 20 тыс. рублей.
Кухня: почти пятикратный рост продаж аэрогрилей
По данным синдикативного исследования пищевых привычек жителей Росси, ICMR Eating Habits, более 80% людей по-прежнему едят дома, что стимулирует кухонный сегмент. Главный феномен последних лет — аэрогрили, показавшие рост на 398% за январь–август 2026 года к аналогичному периоду 2025 года. Устройство привлекает функциональностью, быстрым приготовлением без масла, компактностью и простотой ухода.
В то же время, синдикативное исследование ICMR Tech Durables Monitor показывает, что аэрогриль имеется только у 16% домохозяйств, следовательно, рынок подобных устройств еще далек от насыщения.
Категория актуальна для обоих полов; ее ядро — миллениалы, семьи, высокодоходные покупатели из Москвы и Санкт-Петербурга.
Российский потребитель экономит, но продолжает покупать, делая ставку на многофункциональность. В условиях сокращающегося свободного дохода и небольших площадей квартир побеждают устройства «2 в 1» и «3 в 1», предлагающие максимальную ценность за минимальную цену.