Рынок онлайн-кинотеатров: подписки — привычная часть досуга россиян

Выводы исследования ICMR показывают, что в третьем квартале 2026 года 53% жителей России пользовались подписками на онлайн-кинотеатры, в том числе бесплатными и оформленными на пробный период. Платными подписками пользовались 43% горожан. Оба показателя немного снизились по сравнению с предыдущим кварталом, но остались выше уровня третьего квартала 2025 года.

Кинопоиск остаётся лидером среди онлайн-кинотеатров, сохраняя отрыв от конкурентов как по общему числу подписчиков, так и по количеству пользователей платной подписки. В третьем квартале эти показатели составили 26% и 22% соответственно.

Okko сохраняет второе место по размеру аудитории. В третьем квартале подпиской на сервис пользовались 13% горожан, а платной — 10%. Третье место занимает «Иви» с показателями 11% и 9% соответственно.

Показатели двух других онлайн-кинотеатров из топ-5, Wink и KION, остались на уровне предыдущего периода. Подпиской на Wink пользуются 10% горожан, а платной подпиской — 8%. В последний раз такие показатели сервис демонстрировал в конце 2023 года. Показатели KION в третьем квартале составили 8% и 6% горожан соответственно.

Около 77% жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет смотрят фильмы и сериалы в интернете как минимум раз в неделю, в том числе 38% — каждый или почти каждый день. Наиболее высокие показатели наблюдаются в возрастной группе 25–34 лет: 92% смотрят фильмы и сериалы в интернете хотя бы раз в месяц, а 43% — практически ежедневно. Самые низкие показатели — среди зрителей 16–24 и 45–55 лет, а также жителей малых городов.

Методология исследования:

Исследовательская компания ICMR проводит регулярные опросные исследования среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются.^[1]

В онлайн-опросе за третий квартал 2026 года приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в июле-сентябре 2026 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: ИВИ, Кинопоиск, OККО, Premier, Wink, START, КИОН, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Билайн ТВ, Смотрёшка, Триколор.

^[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.