ICMR Insight Summit 2025 I #2. FMCG & Pharma

Программа I Поток #2. FMCG & Pharma
Конференция "ГФК-Русь" ICMR Insight Summit

Презентация панели HoReCa
Сергей Яшко, Исполнительный директор бизнес-подразделения «Потребительская панель»

Итоги и тренды первой половины 2025 года
Глеб Усачев, руководитель отдела продаж и обслуживания розничных клиентов

• Тренды рынка FMCG
• Жёсткие дискаунтеры – есть ли предел роста
• СТМ – чуткий взгляд потребителя
• Возвращение к истокам: традиционная торговля
• Онлайн: две модели покупки

Прикладное использование сегментации:
Кейс с ритейлером, Виктория Давитаиа, АО "Тандер"
Эволюция покупательского запроса: ловим тренды в сегментах покупателей
Елена Кузнецова, руководитель отдела современных решений в исследованиях покупателей

• Как выявить типы покупателей и понять их потенциал
• Какие типы покупателей диктуют тренд? Как изменяется поведение типов покупателей с изменением рыночного ландшафта?
• Как покупатели выбирают магазины и товары? Как привлечь свой сегмент и не оттолкнуть остальные?
• Сегментируем не только покупателей, но и категории

На пути к потребителю: коммуникационные решения на основе данных ICMR
Александр Полищук, руководитель группы медиа-направления отдела современных решений в исследованиях покупателей

Новые привычки питания и сценарии готовки
Алексей Горбатенко, руководитель отдела синдикативных исследований и спецпроектов

Дорогое удовольствие: поведение покупателей в условиях повышения цен
Татьяна Кокорева, руководитель отдела продаж и обслуживания ключевых клиентов

Эффективные инструменты для решения задач клиента: бизнес-кейс
Римма Чурина, руководитель отдела продаж и обслуживания локальных и национальных клиентов

Пример работы с категорией: Кейс с производителем, Ирина Агупова, ГК "ЭФКО"